Advertising & Marketing

อนาคตงานโฆษณาสำหรับ SME ในยุคอินเตอร์เน็ตครองโลก

ยุคที่อินเตอร์เน็ตเข้ามามีอิทธิพลในทุกวงการและก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมาย โดยเฉพาะในวงการธุรกิจขนาดเล็กอย่าง SME ที่พลังของอินเตอร์เน็ตเข้ามาสร้างปรากฎการณ์ที่ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจและบริษัทต้องปรับตัวกันไปตาม ๆ กัน เช่น ดูเพิ่มเติมที่ บริษัทโฆษณา ประเทศไทย

ทีวีดิจิตอลไปไม่รอด

ทีวีดิจิตอล กระแสที่มาเร็วไปเร็ว หลายต่อหลายช่องต้องทยอยกันปิดตัวลงไป เพราะการวางแผนระยะยาวที่ผิดพลาดไป หรือคาดไม่ถึงว่ารายการโทรทัศน์ออนไลน์จะเข้ามามีอิทธิพลอย่างมากในปัจจุบัน รวมถึงการขาดแผนการวางแผนการตลาดที่ดี ไม่มีการสร้างสรรค์รายการที่ฉีกแนวให้คนดูอยากดู ทำให้ไม่สามารถแข่งกับทีวีสาธารณะที่มีฐานคนดูอยู่แล้วอย่างช่อง 3 ช่อง 7 ได้ นอกจากนั้นหลายช่องสายป่านยังไม่ยาวพอที่จะคงธุรกิจช่องทีวีที่มีต้นทุนสูงอีกด้วย

นิตยสารทั้งหัวไทยหัวนอกปิดตัว

ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้คนส่วนมากนิยมอ่านคอนเทนต์ในสื่อออนไลน์ที่ไม่ต้องจ่ายเงินซื้อเล่มละเกือบร้อย ในขณะที่เปิดอินเตอร์เน็ตก็สามารถอ่านเรื่องราวต่าง ๆ ที่ต้องการผ่านบล็อก หรือดูคลิป YouTube ก็ได้ทุกอย่างที่เราต้องการรู้ ในขณะที่อ่านแมกกาซีนคอนเทนต์หลายอย่างในแมกกาซีนนั้นซ้ำซาก ย่ำอยู่กับที่ และจับต้องได้ยาก ทำให้นิตยสารต่าง ๆ หลายต่อหลายต่อเล่มพากันปิดตัวลงไปอย่างน่าใจหาย และดูเหมือนว่าปรากฎการณ์นี้ยังไม่ยุติลงง่าย ๆ

ยุคเฟื่องฟูของสื่อออนไลน์

วิกฤติของสื่อแบบดั้งเดิมคือโอกาสของสื่อยุคใหม่อย่างสื่อดิจิตอลหรือสื่อออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube Facebook Instagram ที่มีจำนวนผู้ใช้มากขึ้นทุกวัน และเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด สื่อประเภทนี้ยังมีจุดเด่นที่คอยพัฒนาตัวเองอย่างไม่หยุดยั้ง ทำให้เป็นสื่อที่ยังไปได้สวย มาแรงอย่างต่อเนื่อง บริษัทโฆษณา ประเทศไทยต่างปรับตัวเปิดให้บริการใช้สื่อออนไลน์กันเป็นหลักเพื่อให้เท่าทันกับผู้บริโภคและเทรนด์ในปัจจุบัน จนแทบจะเป็นช่องทางโฆษณาหลักแทนสื่อเก่าอย่างทีวีและแมกกาซีนที่นับวันมีแต่จะห่างเหินจากผู้บริโภคออกไป

ด้วยปรากฏการณ์ทั้งหมดที่กล่าวมา ทำให้เกิดผลกระทบต่อวงการโฆษณาที่โยกย้ายตัวเองจากสื่อแบบดั้งเดิมไปยังสื่อออนไลน์เช่นกัน เจ้าของกิจการ  SME สามารถเลือกจับจุดนี้มาทำการตลาดของตัวเองได้ โดย จัดทำออนไลน์คอนเทนต์ที่เกี่ยวกับแวดวงกิจการของตัวเองที่น่าสนใจ มีสาระเรื่องราวที่เป็นประโยชน์เพื่อให้เกิดการแชร์ต่อ ทั้งนี้ต้องระวังว่าคอนเทนต์ที่ทำออกมาไม่ใช่เป็นการออกมาโฆษณาหรือทำการขายโต้ง ๆ ซึ่งคอนเทนต์ที่ว่าอาจจะเป็นบทความประกอบภาพ คลิปวิดีโอ หรืออินโฟกราฟฟิค ที่เด็ดทั้งเนื้อหาและรูปประกอบเพื่อดึงดูดความสนใจให้ได้มากที่สุด

ในยุคที่ใครก็มีสื่อในมือได้ ถือว่านี่เป็นโอกาสดีที่ผู้ประกอบการรายย่อยจะสามารถแข่งขันในตลาดได้ เพียงแต่ต้องจับกลยุทธ์ให้เป๊ะเท่านั้น

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *